BOUDCHAR EL YAMANI
À compter du 1er août 2026, TikTok appliquera une TVA de 20 % sur ses services publicitaires facturés au Maroc.
Cette évolution concernera les annonceurs utilisant TikTok Ads pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leur entreprise auprès du public marocain.
Concrètement, les professionnels devront vérifier leurs informations fiscales, adapter leurs budgets publicitaires et conserver les nouvelles factures émises par la plateforme.
Pourquoi TikTok applique-t-il une TVA au Maroc ?
Cette mesure s’inscrit dans le nouveau régime marocain relatif aux services fournis à distance par des entreprises étrangères ne disposant pas d’établissement au Maroc.
La Direction générale des impôts a mis en place un téléservice intitulé « Taxation on Digital Services », accessible à travers la plateforme SIMPL.
Il permet aux fournisseurs étrangers concernés de :
- s’enregistrer auprès de l’administration fiscale marocaine ;
- obtenir un identifiant fiscal ;
- déclarer le chiffre d’affaires réalisé au Maroc ;
- payer la TVA collectée ;
- conserver un registre des prestations numériques fournies.
Selon le communiqué officiel, ces formalités peuvent être accomplies depuis le 11 juin 2026, conformément à l’article 28 du décret n° 2-25-862 relatif à l’application de la TVA.
Combien coûteront les publicités TikTok ?
Le taux normal de TVA applicable aux services publicitaires est de 20 %.
Voici un exemple simple :
| Élément | Montant |
|---|---|
| Budget publicitaire hors taxe | 1 000 DH |
| TVA de 20 % | 200 DH |
| Total TTC | 1 200 DH |
Ainsi, pour bénéficier de 1 000 DH de diffusion publicitaire, l’annonceur pourrait devoir payer un total de 1 200 DH TTC.
Inversement, si son budget global reste limité à 1 000 DH TTC, le montant effectivement consacré à la publicité ne sera plus que d’environ 833,33 DH hors taxe.
Qui est concerné ?
L’application et l’incidence de la TVA peuvent dépendre de plusieurs éléments :
- le statut fiscal de l’annonceur ;
- son assujettissement ou non à la TVA ;
- son adresse de facturation ;
- l’entité TikTok qui émet la facture ;
- la validité des informations fiscales renseignées dans TikTok Ads Manager ;
- son éventuel droit à déduction de la TVA.
Les particuliers, auto-entrepreneurs et structures qui ne récupèrent pas la TVA devront généralement considérer les 20 % comme un coût supplémentaire.
Pour une entreprise assujettie à la TVA, la taxe peut éventuellement être récupérable, sous réserve de disposer d’une facture conforme et de remplir les conditions prévues par la réglementation marocaine.
La TVA sera-t-elle déduite du budget publicitaire ?
Le fonctionnement peut varier selon le mode de paiement et la configuration du compte TikTok Ads.
Pour un compte prépayé, deux situations peuvent notamment se présenter :
- la TVA est ajoutée au montant du rechargement ;
- la TVA est prélevée sur le solde versé, réduisant ainsi le budget disponible pour la diffusion des annonces.
Les annonceurs devront donc contrôler leurs premières factures et vérifier si les montants affichés dans Ads Manager sont présentés hors taxe ou toutes taxes comprises.
Que faut-il faire avant le 1er août 2026 ?
1. Vérifier l’adresse de facturation
Le pays, l’adresse, la raison sociale et les autres informations du compte doivent correspondre à la situation réelle de l’annonceur.
2. Compléter les informations fiscales
Les entreprises doivent vérifier leur identifiant fiscal et, lorsque la plateforme le permet, renseigner correctement leur numéro de TVA.
Dans TikTok Ads Manager, ces informations peuvent généralement être modifiées depuis :
Outils → Configuration du compte → Informations générales → Informations de facturation
Dans le Business Center, elles peuvent être accessibles depuis :
Paramètres de l’entreprise → Vérification → Informations de facturation
3. Adapter le budget des campagnes
Une entreprise qui prévoit 10 000 DH de dépenses publicitaires hors taxe devra potentiellement mobiliser une trésorerie totale de 12 000 DH TTC.
Les plafonds des cartes bancaires, les budgets mensuels et les prévisions de trésorerie doivent donc être ajustés.
4. Télécharger et conserver les factures
Chaque facture TikTok doit être téléchargée, archivée et transmise au service comptable. Il convient notamment de contrôler :
- l’identité du fournisseur ;
- l’identité et l’adresse du client ;
- le montant hors taxe ;
- le taux et le montant de la TVA ;
- le montant total TTC ;
- la période et la nature des services facturés.
5. Confirmer le traitement avec son comptable
Le traitement fiscal peut varier selon le statut de l’annonceur.
Une vérification auprès d’un comptable ou d’un conseiller fiscal est recommandée, notamment pour déterminer si la TVA facturée peut être récupérée.
TVA et retenue à la source : attention à la confusion
La TVA de 20 % ne doit pas être confondue avec une éventuelle retenue à la source applicable à certains paiements versés à des entreprises étrangères.
La TVA est un impôt sur la consommation, Là retenue à la source concerne l’imposition de certains revenus ou produits versés à un fournisseur non résident.
L’application de l’une ne permet donc pas de conclure automatiquement que l’autre n’est pas exigible.
La nature du service, le contrat, l’entité qui facture et les conventions fiscales applicables doivent être examinés séparément.
Quel impact pour les agences marketing ?
Les agences qui gèrent les campagnes TikTok de leurs clients devront préciser :
- si les budgets annoncés sont exprimés hors taxe ou TTC ;
- qui paie directement TikTok ;
- au nom de qui les factures sont établies ;
- si la TVA est comprise dans les honoraires ;
- quelles pièces seront remises au client.
Cette clarification est particulièrement importante lorsque l’agence recharge elle-même le compte publicitaire ou refacture les dépenses engagées.
Ce qu’il faut retenir
Dès le 1er août 2026, les services publicitaires TikTok au Maroc pourront être majorés d’une TVA de 20 %.
Les annonceurs doivent dès maintenant :
- vérifier leurs informations fiscales ;
- anticiper l’effet de la TVA sur leur trésorerie ;
- ajuster leurs budgets publicitaires ;
- contrôler et conserver leurs factures ;
- confirmer leur droit à déduction avec leur comptable.
Pour une entreprise ne récupérant pas la TVA, une campagne de 1 000 DH hors taxe coûtera désormais 1 200 DH TTC.
Pour une entreprise assujettie, l’effet définitif dépendra des conditions de récupération de la taxe.
